｜本期内容｜

「4A已死」、「广告公司转型」、「广告人出逃」……

曾经风云一时的广告行业，近年被频频唱衰，，关于广告公司的讨论又回到了热议中心。

大创意、大媒介时代结束，碎片化传播、KOL和KOC同时能cover内容+渠道，降本增效和效果导向成为很多公司的主旋律的当下，广告公司还有未来吗？广告人的出路又在哪里？

本期「猫客厅·和猫说」我们请来了鼎鼎大名的空手老师，与猫先生一起，深度探讨「广告公司咨询化」、广告行业乃至企业市场部品牌部职能的变化趋势。

从曾经风口浪尖的digital广告公司、转型甲方市场负责人的猫先生，和持续深耕在广告公司16年的空手老师，也结合自己的亲身经验，为广告人如何应对这个变化的大时代，如何转型、发展，找到自己的出路，提出诚挚而中肯的建议。

｜时间戳｜

00:32 如何理解「广告公司咨询化是伪命题」？

03:50「广告公司」和「咨询公司」的思维方式差异在哪里？

06:04 广告公司咨询化不是必选项：在整个营销的链条上，广告仍是重要一环

09:41 今天的广告公司还值得进吗：广告公司对广告人的职业成长有哪些价值？

14:38 广告人转型甲方：如何适应当下市场品牌部，组织架构的变化趋势与职能划分？

19:37 「品效合一」是否存在：只有品牌广告和效果广告的区分，没有品牌和效果的区别

21:03 应对甲方品牌市场部门的变化，广告公司可以如何转型，寻求更好的合作机制？

25:16 轻松一刻：聊聊从「广告黑话」到「互联网黑话」；空手老师的广告启蒙

29:35 关于「创意」：如果今天做创意，还是只是一条TVC、一张平面，那这就不叫创意，这是套路

｜高光观点｜

10年前我们说做创意，拍一条片子，做一条平面，想句广告语，这叫创意。但如果今天你做创意，做出来的东西还是只是一条TVC、一张平面，那这就不叫创意，这是套路。

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Vol.01 空手对谈：广告公司还有未来吗？

猫客厅-和猫说