【077】2023年度电影营销观察：“我是你们play的一环吗？”

2023年电影营销发生了许多变化，其中最显著的是短视频营销的兴起，抖音平台则成为电影营销的助力器。抖音大数据营销能够精准定位目标群体，并根据观众的反馈进行实时调整，提高营销效果，帮助电影在上映前就积累人气。路演综艺化和垂直化是电影营销的新趋势，高校营销和预期管理则可以有效地影响观众对电影的预期。电影营销的现状和未来的挑战是，由于观影人次大幅下降、观影年龄上升、票价大幅上涨等因素，电影行业面临巨大危机；2023年中国电影的爆款密码恐惧和治愈的不可持久与失败；营销诈骗与电影创作之间的冲突。