本期嘉宾：杨溪，GQ签约作者

*本期内容完整版142分钟，可在【关雅荻·刹极9秒】专辑中订阅收听，谢谢支持。

本期内容核心观点：

1. 短视频平台(如抖音)对电影宣传的重要性日益增加,已成为最重要的电影营销载体。今年暑期档电影如《孤注一掷》通过在抖音上投放大量短视频进行宣传,取得了意想不到的票房成功。短视频平台上的电影宣传更加关注获取用户注意力,而不在乎“剧透”。

2. 短视频平台算法的迭代更新不断强化了平台对“多巴胺”等生理刺激的依赖。许多电影宣传短视频通过夸张手法获取用户眼球,但也面临“诈骗式营销”的问题。平台算法正在改变电影创作与宣传的方式。

3. 话题电影更适合在短视频平台上传播,但也面临着利用电影内容换取流量的问题。许多电影选题本身就考虑到了社交传播,与短视频平台互为奔赴。

4. 电影宣发团队的中间人作用日益凸显,有时会过度审查创作者原始表达,削弱电影本体价值。电影从业者应保持主体性,不能完全被短视频平台算法和营销逻辑绑架。

5. 在技术高速迭代的背景下,电影创作者和观众都面临着心理健康挑战。电影本质上应关注观众心灵,但短视频平台的机制正在改变这一本质。电影从业者应紧急致力于心灵完整,在数字洪流中找到自我意义。

6. 人类很难预测未来技术变化带来的影响,只能致力于当前的意义寻找。电影可能会在一定时期流于表面刺激,但传播情感不会改变。电影工作者应保持对心灵本质的信念。

本期播客通过对电影宣传营销现状的讨论,反思了技术变革对电影创作与传播的影响,呼吁电影从业者在数字化浪潮中保持对电影本质的信念,即回归对普通人心灵的关照。

本期时间轴：

00:06 2023年暑期档已结束，回头看电影营销策略上的变化、特点和趋势是？

06:19 主流媒介从过往的中心化的传统媒体转为去中心化的终端个人媒体

11:18 对于电影行业，抖音的重要性早就超过了微博、豆瓣，今年突然开窍了

14:51 短视频长时间对人大脑分泌多巴胺的刺激对身心健康无益

19:12 在短视频平台上不再有社会新闻，只有视觉奇观和神经刺激内容

22:46 电影从业者面对短视频浪潮，如何转变，接受，还是挣扎？

28:59 如今大环境下高潮的滴水不漏的表达是生存策略，并不值得骄傲

32:34 如何找到让电影文、内容产品合理融入到信息洪流中的方法？

36:21 无数数字个体中，不再需要精英式、全景式的高门槛讲述

41:16 《封神第一部》的宣发策略很多都是临时应变，在计划之外

47:26 《封神第一部》也开创了发行期导演亲自上阵自己拉片宣传的先河

50:20 全民共创营销：凭这个就应该成为年度创意电影营销最佳案例

55:51 「诈骗式营销」是怎么回事？为什么一直积极做【播客观影会】？

01:04:28 《燃冬》被很多人批评，导演和影片内容都背了锅

01:11:28 刘昊然和周冬雨的粉丝可能都还没做好「心理准备」看《燃冬》

01:15:49 现在已经发展到明星粉丝群体过多干扰电影宣发和营销的地步

（以下四段内容，请移步【关雅荻·刹极9秒】专辑完整收听，谢谢支持）

01:23:30 播客虽然小众，但在双方合作中也应该保持专业性和得到应有的尊重

01:27:11 电影宣发什么时候开始于社会话题和社交属性强绑定了？

01:33:58 中国电影对现实主义题材的关照是有传统的

01:39:06 哪怕短视频奇观，也可以从现实主义照角度去创作和挖掘内心现实

01:42:33 话题性电影与短视频平台算法机制是「双向奔赴」

01:44:38 越来越不会慢节奏的去生活，那该如何去关照自己的心灵？

01:48:55 如果我们不真正反思，或许多年后回头看是我们自己亲手葬送了电影

01:53:21 技术发展再快，人与人之间的情感交流的模式长期内部容易被颠覆

01:58:30 在技术对内容创作影响方面，陈思诚的意识是相当超前的

02:03:57 从《学爸》到《鹦鹉杀》、《前任4》，话题从不缺席

02:09:17 数字洪流推动着你我主体性的丧失，电影创作的主体性在丧失

02:15:38 如何不要走进hightech，low life的陷阱？如何建构相对昂扬的精神世界？

02:18:21 无论时代滑向怎样的不确定性，都不影响我们追求个人的进步

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关于【开放对话】

【开放对话】是由电影人、户外极限运动爱好者关雅荻发起的一档长对话视频播客，希望能在这里聚集更多“真诚睿智、活出勇气、向死而生”的对话，因为「时代越碎片化，我们越需要完整的灵魂」。

介绍两个新专辑：

【关雅荻·吾爱西尼马】：所有影视内容评论和我的个人感想都在这里

【思维共生】Cognitive Synergy：没那么严肃的不同世代、年龄、背景、专业的对话

目前【开放对话】有下面几个子栏目：

【开放对话】：不归入任何子栏目的开放对话

【吾爱西尼马】：资深电影人对话、精品影视剧评论

【未来的未来】：关于未来生活的各行各业的想象

【刹极9秒】：进入户外极限运动、耐力运动的世界

【她跟我说】：倾听女性朋友讲述自己的故事

【不走空】：友台联动，做客其他播客的串台节目

【雅荻学堂】：知识传播类、大学授课、讲座分享实录

【水象映话】：梵一如+曹柠+关雅荻三人很「水」的一档节目

【播客夯带福】：在这里只聊关于播客Podcast话题的内容

【采访播客】：与媒体朋友对话、接受采访的对话内容

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关雅荻·开放对话

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