一瓶难求的电解质饮料，想要持续热销有多难 ？

电解质饮料在新冠疫情期间因补水需求激增成为紧俏商品，电商销量大幅攀升。该品类起源于 1965 年加德勒的研发，旨在解决运动员脱水问题，随后通过与职业体育赛事深度绑定实现商业化。国内市场以 1984 年诞生的健力宝为代表，曾占据行业领先地位。当前，电解质饮料面临缺乏日常饮用场景、产品同质化及消费者认知度不足等挑战。品牌方正通过赞助音乐活动、拓展餐饮场景及明星代言等方式，试图将消费习惯从运动场景延伸至日常生活，以维持疫情后的市场热度。