一款“爆品”的产生，不仅能让消费者将产品与品牌划上等号，同时也是对品牌综合能力的重要体现。根据CBNData（第一财经商业数据中心）8月24日发布的《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，在基础的研发能力之外，消费企业的产品力还涉及到企业的供应链能力、组织能力等诸多因素。

本期内容是CBNData「新消费“真”言·系列云上对谈」圆桌对谈第一场直播实录「从爆款产品的“Aha moment ”开始碰撞」，CBNData邀请到安克创新中国区总裁王时远、CHALI CMO胡懿、天图投资副总裁裴兰以及应帆科技副总经理/CBNData研究院院长刘广，聊一聊爆品是否是新消费品牌生存的“必要条件”、持续制造爆品的背后都需要夯实品牌的哪些能力，以及爆品制造的背后逻辑。

| 本期嘉宾 |

王时远 | 安克创新中国区总裁

胡懿 | CHALI CMO

裴兰 | 天图投资副总裁

刘广 | 应帆科技副总经理/CBNData研究院院长

| 时间轴 |

00:44 当下的市场语境中，如何理解爆品？

03:38 爆品之于消费品牌，有哪些作用？

08:40 除了GMV，爆品的判断数据指标是什么？

19:18 互联网人入局新消费，让消费行业更好了吗？

21:26 消费产品存在「Aha Moment」吗？

27:34 如何延长一款「爆品」的生命周期？

41:14 持续打造「爆品」，是否有可复制的方法论？

51:42 中国消费品牌的整体产品力发展现状如何？

后期制作 | 三木/未一

内容企划 | 三木

BGM背景音乐 | Cooking Food Happy by Infraction

收听方式 | 小宇宙App/喜马拉雅/苹果播客/QQ音乐/虎嗅App

微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站

微信视频号 | 第一财经商业数据中心

官网 | www.cbndata.com

「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。

透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。

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如何打造「爆品」？和安克、CHALI、天图投资聊聊「爆品」背后的逻辑

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