今天要聊一个又贵又老甚至又丑的品牌/产品。首先我们都是它的用户，因为实在是舒服、而且还百搭，不管你的衣着是正装还是休闲装，搭上它，总是再增添一份松弛感。最近，它在上海张园开出了POPUP线下快闪店，并首次将其高端线1774系列引入中国。为什么是1774系列？因为这是它诞生的年份，今年是它的250周年。

它就是Birkenstock勃肯鞋，贝克汉姆夫妇都是它的用户，乔布斯也是它的粉丝。今天我们分析它为什么能持久250年，在一代代年轻人众，火了一波又一波。

主播：

@Linda拿铁琳｜微博：Linda拿铁琳小红书：拿铁琳

@Sean杨锡钞｜小红书：邪念扬的念

剪辑：@丘丘

片尾曲：《Things You Said》—Cody Fry/Abby Cates

时间轴：

01:21 不聊只有大佬串场的北京车展，我们聊聊一个250岁的品牌

02:35 这期不是广告？！《BB商业与品牌》为爱发电

05:32 三个字简单描述这个Birkenstock勃肯鞋品牌

09:35 勃肯鞋的250年成长史

10:05 第一次走红是因为首次提出「鞋床」概念

12:48 第二次走红是因为一双中性凉鞋

14:39 为什么它是乔布斯最爱的鞋？

16:38 为什么又成为Kate Moss等名模们的最爱？

18:00 讨论点1：勃肯符合德国品牌的哪些特质？

19:54 讨论点2：企业应该以增长为底层逻辑，还是以可持续发展为底层逻辑？

20:50 讨论点3：为什么德国缺少时尚品牌？

22:53 勃肯品牌为何在当下又能火爆全球？从芭比及女性主义说起

26:05 有人竟然穿着拖鞋走上了奥斯卡颁奖台

30:02 「无性别」风会不会流行起来？

31:39 勃肯鞋走红背后的商业逻辑是什么？

33:54 为什么勃肯鞋能和那么多潮牌做联名？

37:20 在商战中保持高端性、稀缺性的重要性

38:35 《哈弗商业评论》的王者法则

40:01 birkenstock勃肯鞋如何讲好中国故事？

41:09 小彩蛋：你会「养鞋」吗？

附：三张与名人相关的Birkenstock勃肯鞋图

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Vol.49 又老又丑又贵的勃肯鞋，为何在年轻人中翻红爆火？

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