在1920年代的欧洲女生她们需要什么样的品牌？第一次世界大战什么时候结束的？1918年。1918年一战结束以后，欧洲大陆的两个帝国解体了，一个叫俄罗斯帝国，一个叫奥匈帝国。整个欧洲大陆陷入到了战后的一个经济大萧条时期。

我给大家讲一个经济史上的数据。整个1920年代，欧洲各个国家包括德国、法国、英国等等，它们的经济增长速度低于2%，失业率高于8%，每个国家都进入到了高通货膨胀的时期。在这么一个背景下，到了1929年，美国接着发生了大萧条，又影响到了整个欧洲地区的经济发展，欧洲的经济复苏到1935年才慢慢开始。所以香奈儿开始做品牌的年份是整个欧洲贵族彻底没落，城市不断发展，老百姓被高通货膨胀率，被高失业率所困扰的那个时期。

我有一次在讲课的时候曾经讲过，在经济危机中有几个效应，第一个效应就是口红效应，经济不好，口红一定卖得很好，因为女性需要增强自己的竞争力，自己看着美美的，而且口红很便宜。

第二个效应叫作短裙效应，经济越差，裙子越短。

第三个效应就是好莱坞效应，好莱坞电影票房的数据跟经济增长数据是相反的，经济越差，电影院里人越多，因为现实生活实在是太令人苦恼了，大家都愿意躲在电影院里，花非常廉价的电影票钱去度过一段美妙的两个小时时光。

所以在长达10多年的经济危机的过程中，作为一个城市的中产女性，她最渴望的东西是什么？叫作希望。今天是不是也是这样的？我需要希望，但是我需要的是一个买得起的希望。你不要给我弄一个东西让我买不起，口红我买得起，电影院我进得去。

所以香奈儿的整个创业，她的品牌的创建不是在一个经济大繁荣时期，是一个经济的大萧条时期做了一个品牌。所以她早期的很多主张，她的平民主义的主张，她对独立女性宣言式的主张都跟她的所处的时代的发展有很大的一个关系。

她的第四个男朋友是一个俄罗斯人，叫作狄米崔。狄米崔是个大公，是沙皇尼古拉二世的堂弟，比香奈儿小8岁。20世纪初俄罗斯爆发了苏维埃革命，那些俄罗斯的贵族就逃离俄罗斯，狄米崔当年逃到了法国。全世界歌剧最发达的有两个国家，一个是俄罗斯，还有一个是意大利。

香奈儿跟狄米崔谈恋爱以后，对她来讲最重要的一件事情是什么？她前面男朋友是帮助她构建了香奈儿的品牌文化，但是真正要成为一个伟大的品牌，另外需要有产品。

香奈儿跟俄罗斯大公狄米崔交往以后，她就开始学习俄罗斯的歌剧，为俄罗斯的歌剧演员定制衣服，这本书里面有很多她当年定制的衣服照片。然后跟她一起为这些演员定制衣服进行舞台设计的还有另外一个人，一个西班牙人，他叫毕加索。香奈儿跟毕加索是终生的非常好的朋友，他们一起为俄罗斯的这些歌剧做设计。香奈儿去做服装的设计，毕加索去做舞台的装置设计。所以在那几年里面，香奈儿通过跟一个俄罗斯大公的交往，通过跟毕加索这些流浪艺术家的合作，大大提高了自己的审美能力，她就进入到了一个艺术家的圈子。

1921年狄米崔介绍了一个调香师叫恩尼斯·鲍给她，说这个人很厉害，能够调香。香奈儿说，好，你帮我调调香。恩尼斯·鲍调出来的香，就是直到今天还在卖的风靡全球的香奈儿5号。

为什么叫香奈儿5号？当年恩尼斯·鲍调了10款香，上面就标了号码，1、2、3、4、5、20、21、22、23、24给到香奈儿，香奈儿选的是5号香水。所以很多品牌是妙手偶得之。

其实香奈儿5号最重要的是什么呢？它是有技术创新的，它是第一次把一种化学元素叫作乙醛运用到了香水的调香里面，所以它使得天然的原料和合成原料完美融合，让香水有了一种独特的迷人的花香调。

所以在时尚界，如果你评选20世纪最重要的时尚象征，选5款的话，一定绕不开香奈儿5号香水。它在当年引起了巨大的反响，一直到今天仍然是受全球女孩子喜欢的香水产品之一。

《可可·香奈儿的传奇一生》第五集：香奈儿5号香水获得巨大成功

吴晓波财经频道|更好听的商业解读|为白领企业家呈现

《可可·香奈儿的传奇一生》第五集：香奈儿5号香水获得巨大成功