日本全家便利店做衣服已经是第 3 个年头。2021 年，他们就推出了 Convenience Wear 系列服装，它们大多以贴身衣物为主。但最近，全家也想要变得“时尚”了。

2023 年 11 月 30 日，全家在东京的国立代代木竞技场首次举办时装秀 FamiMart FEST。这是一场“挑战传统”的产品发布会——他们在这里发布了 Convenience Wear 的新系列产品，其中包括慢跑裤和正装衬衫。这些新品会先在商业综合体“麻布台 Hills”的一家特殊形态的店铺限量销售，早于全家便利店渠道。

全家在日本拥有第二多的门店，想要卖衣服，邀请品牌进店就好。但他们为什么做自己的服装品牌？他们是如何打入这一领域，并让自己的品牌拥有了时尚属性的？本期节目，我们就展开聊聊：全家如何改变便利店服装是“应急用品”的刻板印象，并给了人们一个去便利店买衣服的理由。

- Convenience Wear系列最新春季新品，已于2024年3月5日起在日本全国的全家便利店销售。

- 打响全家Convenience Wear系列名声的蓝绿条纹袜子，由落合宏理根据全家品牌形象设计。

- 定价稍高的慢跑裤和正装衬衫曾于麻布台Hills Famima!!短期限量销售，后来在2024年加入Convenience Wear春季系列。

- 日本摇滚音乐节FUJI ROCK FESTIVAL与Convenience Wear在2023年的联名合作，设计灵感源自FUJI ROCK FESTIVAL'23海报上的绿、蓝、橘三色，产品包括防水可折叠外套、毛巾和袜子。

| 主播 |

赵慧未来预想图主编

| 时间轴 |

02:24 与无印良品的“分家”，是全家便利店开始转型的信号

04:47 全家在服装产品本身下了哪些功夫？

09:56 “颜色会成为人们造访店铺的理由”

12:00 彩色袜子为 Convenience Wear 打响了头炮

14:05 全家如何为服装产品做营销？

17:47 除了便利店，衣服还可以放到哪里去卖？

| 延伸阅读 |

未来预想图的报道：《全家便利店开始认真做服装了》

https://www.cbnweek.com/article_detail/31125

Convenience Wear 商品页面

https://www.family.co.jp/goods/cw.html

服装设计师落合宏理的品牌 FACETASM

https://store.facetasm.jp/en

访谈落合宏理：为什么要和 FamilyMart 合作推出服装？

https://www.fashionsnap.com/article/conveniencewear-interview/

什么是今治毛巾（imabari towel）

https://www.imabaritowel.jp/en

| 后期制作 |

潘鑫

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