主理人来信文/ 艾勇 Jessica

刚刚过去的一个季度对播客行业来讲是丰收的季节。虽然宏观经济仍然面临很大的不确定性，广告市场整体也因为品牌主信心不足而踌躇不前，但作为一种新的消费者沟通方式，我们非常高兴地看到越来越多的广告主选择利用播客平台进行品牌建设、产品营销、关系构建。来自播客志主编Jessica的不完全统计显示，在过去的一个季度预计会有近100个品牌主进行了播客内容的商业投放，这个数据令人振奋。

很多人开始意识到播客平台是一个“流量洼地”，但更有可能的是播客虽然体量仍然有限，但高质量的人群价值与深度的交互方式给品牌尤其是新品牌提供了一个新的破局点。

音频的独特魅力辅之以较长时长的双向沟通很大程度上也构建了远超过一般媒体形态的创作者与用户之间的亲密关系。在这个春夏之际，很多播客平台、播客机构和节目主理人选择通过线下见面会、观影会、live录制、播客集市等多种方式组织线下的交流与活动，也是近期播客圈的一大景色。

在统计中，我们观察到一个潜在的趋势是新的商单开始更多流向中腰部节目，过往相对集中的头部节目商单占比在下降。虽然还无法完全确定这一现象，但更多商单给到更多元的节目对内容生态来说终究是更为健康和长效的，我们也会在后面的节目中继续观察。我们在节目的最后口播了这些品牌主，包括但不限于如下品牌：

海蓝之谜、暂停实验室、flavor code、jollee、HBN、森海塞尔、绫、阿里云、雀巢nespresso vertuo pop咖啡机、net-a-porter颇特天猫超品日、Glowe阁楼、视客眼镜网、江中制药西梅饮、别克昂科旗、JNBYHOME、蚝湾、Tezo、瑷尔博士、東息素颜镜、UPKO、大人糖、农夫山泉NFC果汁、宜家、拼多多、swatch、珀莱雅、skypeople、周大福、配枪朱丽叶、欧莱雅小蜜罐身体乳、雅诗兰黛、小红书美妆薯、达霏欣、官栈、咕噜咕噜glouglou、靠谱讲书APP、森林先知气泡酒、诚实一口、洛斐、小红书、索康尼、Off&Relax、霍尼韦尔、立白大师香氛、lofree洛斐、戴森空气净化耳机、执中学长《表达课》、homedics、梦享说、ulike脱毛仪、慧择、直白美学、海丝腾、乐事空气鸡胸肉、简单心理、科颜氏、M-action迈胜、FLOW冥想、Cambly真人外教平台

也期待负责这些播客商单投放的品牌主和营销机构可以和我们联系，打造优质的「超频奖」案例，见证中文播客商业生态的茁壮成长！

【时间轴】

00:54 二季度播客投放盘点

06:51 头部播客广告占比下降预算向中腰部节目倾斜

11:26 播客密集举行线下活动

16:33 B站发布时长数据利好深度内容

21:53 播客节目全媒体分发是大趋势

29:33 口播感谢投放播客营销的品牌主们

盘点 | 二季度播客商单大丰收 中腰部节目受益明显

CPA超频对话 | 播客商业观察

盘点 | 二季度播客商单大丰收 中腰部节目受益明显

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