女性意味着什么？这场谈话诞生于2024国际妇女节之日，有厘头邀请「姐姐说」主播美丽和六月，从如何理解性别文化聊到商业环境中的女性叙事。互联网时代，性别议题在生活、工作、纸媒、社媒上都随处可见，女性在层层迷雾中全力以赴打破藩篱，一路狂奔，从未停歇。本期节目，我们将最本真的感受和思考铺陈开来，追问我们作为女性是怎样被塑造的。

益普索：CulturalTransferability性别文化

女性身份认同如何界定？怎么理解性别文化中的两性竞争？女性权益的支持路径源自何方？女性的角色定义在面对怎样的现实处境？品牌营销打破性别刻板印象的秘诀是什么？商业广告怎样讲好女性故事？反常识运用性别文化的广告如何大放异彩？中国对于女性文化传播的现状如何？品牌的广告创意如何把握性别议题中的边界感？

回忆起年幼时经历性别刻板印象的瞬间，就像埋进心里的一根刺。媒体环境中，个体如带着镣铐跳舞般被不断审视。品牌想要讲好女性或者男性故事，不仅依托创意的支撑，也需要不囿于常识规训的勇气，在切身关怀中平衡群体需求，传达观念的力量。性别文化在品牌广告中的发声，每踏出一步都掷地有声，你永远不会形单影只。

主播| Cecilia Patrick

嘉宾| 「姐姐说」主播美丽六月

/ 时间轴 /

02:40 益普索Ipsos的性别文化研究初探，在妇女节这天聊聊女性文化

03:28 性别文化中的身份认同

08:34 女性文化的自我表达与探索

12:36 如何理解性别文化中两性竞争关系

20:19 维护女性权益的两种支持方式：外部社会系统与女性群体内部同盟

32:14 又媚男了？女性文化的角色定位与性别刻板印象

35:45 用好性别文化的广告，主打反差感深入人心

39:30 打破传统性别观念的标签化认知

46:16 品牌营销怎样讲好女性故事

48:19 如何理解中国市场中的性别文化话语体系？

1:07:47 女性议题的未来愿景

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

26.熟读性别文化宝典，拿捏品牌性别营销

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