本期题目我们聊了聊前两天引发舆论事件的星巴克。很多人讨厌星巴克，因为他们的中生活方式和小资审美情调，许多批评者认为，星巴克在国外就是沙县小吃或者兰州拉面这样的形象，却在国内伪装成高端品牌。

但是事实真的是这样吗？星巴克当初到底是怎么火起来的？他们在国外到底是个什么地位？他们的核心群体到底是谁？“第三空间”理论真的能解释星巴克的成功吗？在各种10万+的相关热度文章里，这些问题并没有得到深入分析，现有的文章更多是情绪宣泄。

在本期节目中，我们使用了牛津大学Douglas B.Holt的“文化战略”相关理论，对星巴克进行追根溯源，从品牌和设计的角度，分析星巴克身上存在的问题。在节目中，我们对美国的精品咖啡运动、波西米亚咖啡文化，以及星巴克的符号性设计进行了分析，探讨为什么这个品牌到底是因为什么走红的，以及为什么从成立以来总是具备争议性。

｜本期主播

范米扬包容性设计中心/设计理论研究者

｜背景音乐

阁楼演奏班-《晚钟》

｜作品外链和参考资料

Douglas B.Holt的“文化战略”相关论文和书籍

｜关于我们

「迷因电波」播客主要关注以下话题：探究日常生活环境中的设计源代码、讨论偶像品牌与社会思潮的相互影响、进行流行背后的know-how分析、破解商业现象中的虚假神话。

｜收听方式

推荐您使用小宇宙、喜马拉雅、QQ音乐、苹果播客收听。

｜联系我们

微信公众号-中欧商业评论

关注后回复“听友群”，扫码入群成为听友，可以解锁更多精彩内容，还能和我们提各种需求哦！

008. 星巴克：舆论的分裂与符号的胜利

范米扬史论课