不知道大家是否关注到最近引起热议的一则新闻：韩国超过250所学校没有或只有1名新生。虽然或多或少感受到人口增长不再成为惯有趋势，但当数据赤裸裸地呈现，仍然令人感到惊心动魄:中国乃至全世界人口的下降趋势及速度远远超出我们想象。

人口下降不代表绝对的好与坏，但它必然导致人口结构的变化，并带来消费者世代特征的演变。在商业调研中，我们强调「人群世代」这一概念：婴儿潮、Z世代、千禧一代……不同世代所代表的不同人群，指向截然不同的消费需求与消费心理。从宏观的人口和世代视角切入，品牌才能更好地把握消费趋势、研判消费需求，甚至转换品牌思维。

中国人口的中位数已经持续后延，80后成为真正的消费主体。与过早进入「银发经济」的日本相比，面向我国「中年一代」的消费市场仍是一片蓝海。品牌若早一步调整战略，或许就能抢占先机。本期节目，我们将一起聊聊人口与世代。

毕竟，新的时代已经到来，我们需要提前做好准备。

主播 | Cecilia
嘉宾 | 益普索中国区CMO Patrick

/ 时间轴 /

02:09 什么是世代研究？

04:00 被推翻的「大前提」：人口可能不再持续增长

05:54 生育率低于替代率，人口下降已成定局？

12:17 难以扭转的生育率：出生在规模更小的家庭里，成员倾向拥有更少的孩子

14:38 韩国人为什么不愿意生孩子了？

17:14 印度生育率下降远远快于中国

19:53 从23.7岁到38.5岁，中国的人口中位数「年长化」

22:30 年长化对品牌方的启示

26:19 除老龄化外，代际结构变化还会带来其他衍生影响吗？

29:58 概念厘清：如何正确看待世代的不同特征？

/ 节目中提到的名词 /

1.世代研究：是一种社会学和市场研究方法，通过对不同年龄段人群的特点、价值观、行为等进行调查和分析，以便更好地了解他们的消费行为和生活方式，帮助企业制定更为精准的营销策略。

2.人口替代率：为使一个国家或某个区域在人口上出生与死亡达到某种相对的平衡而产生的一个比率，即每个妇女平均生小孩的个数。

3.生命周期效应：在各个生命阶段或事件的驱动下，人们的观点随着年龄的增长而改变。

4.时期效应：所有群体的态度和行为在同一时期因群体性事件以相似的方式发生变化。

5.同辈效应：某世代的群体与其他世代就某事持有不同的观点，并且这些观点随着时间的推移而保持不同。

/ 节目中提到的广告 /

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/ 拓展阅读 /

关于人口和世代，我们需要聊一聊

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