Vol.251 服饰品牌“塌房”盘点：lululemon、波司登、李宁等品牌负面舆论背后的底层逻辑

服饰行业常因迷信设计与营销，忽略了衣物在舒适感与安全性上的本质需求。Lululemon、波司登、李宁等品牌的负面舆情，本质上是品牌资产体系在资本压力下出现偏离，导致价值承诺无法兑现。企业若仅通过营销渗透换取短期规模，却在供应链与研发上 “摆烂”，将导致品牌资产护城河崩塌。服饰品牌应回归品牌资产管理逻辑，通过科学的用户分类与系统化运营，将产品力、内容力与渠道力整合，避免盲目授权与夸大宣传。面对行业低水平竞争，企业需通过内部人才培养构建专业团队，摒弃单一的流量思维，将品牌资产视为系统性工程，从根源上解决产品力薄弱与用户信任流失的问题。