“假洋牌”到底多会装？扒到最后都无奈了… 🫠Vol.98

保健品与美妆行业中 “假洋牌” 现象频发，源于功效验证弱、消费者信任缺失及跨境电商带来的监管套利空间。运营商通过购买海外商标、国内生产并经由跨境渠道 “过水” 销售，不仅绕开广告法限制，还利用洋品牌光环获取高溢价。直播带货作为核心渠道，主播常成为信任崩塌后的首要问责对象，反映了行业内 “赚快钱” 的短视逻辑。品牌建设已演变为基于流量 SOP 的爆品打造，而非长期主义的价值沉淀。当前消费者正从追求长效预期的资产配置型消费，转向追求即时满足的体验型消费，这要求企业在充分竞争的市场中，从单纯讲功效转向提供更多元、有趣的消费体验，以应对行业内卷与通缩压力。