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品牌叙事如何用空间表达？

认识F.O.G.建筑事务所是因为「观夏」，这一当红的国内高端香氛品牌发端自线上，创立一年后迅速在北京、上海、深圳开设线下体验店。店铺空间与艺术陈设一同营造出了极具东方韵味的品牌语境，其空间设计均出自F.O.G.建筑事务所。

这个7月，F.O.G.为新晋走红的服装品牌「小着」设计的旗舰店在上海网红街区巨鹿路开幕，F.O.G.设计的位于北京国子监的观夏新店也如期亮相。前卫的风格和鲜明品牌属性，再度吸引了时髦人士的目光。

一言一吾i-Talk与两位创始人郑宇和詹迪聊了聊，品牌叙事如何在空间里发生？从建筑学的角度来规划空间，有哪些优势？设计如何帮助品牌创造内容，空间又如何能成为商业模式中不可或缺的一块拼图？

编者按：郑宇和詹迪为公司起名时，恰逢伦敦地铁罢工的一个大雾天。F.O.G.这个名字反映了他们对于空间的一个态度：由水滴组成的、没有固定形态的东西，没有边界。对一个公司而言，他们也希望没有排面，每一位成员对公司的贡献都是近似的，大家都能工作得开心。一群热爱建筑设计的人聚在一起，形成了一团不拘一格的创意云雾。

不同于传统的办公室协同办公，F.O.G.建筑事务所的运营模式很特别，公司创立于伦敦，落地在上海和重庆，除此之外，在世界各地诸如西雅图、墨尔本、南京等地都设有办公室。职员们分布在全球各地，以一种离散的方式办公。线上协作的模式带来很强的即时性，不受朝九晚五的办公时间所限，也不受时差和距离所限。在疫情频发的时刻，更成为了某种生存之道。

在F.O.G.看来，商业空间的设计需要有一种“反商业”的思考，超越既定的功能属性，形成一种空间的愿景，再用个性化的设计手法去表达这种愿景。空间设计对品牌理念进行了转译，也兼顾了品牌拓展功能边界的需求。正如两位创始人对一言一吾i-Talk所说：“我们去塑造空间，很多时候需要去为品牌做解读，这个解读肯定不是几个字就能解决的，它背后一定有更深层次的思考。”

建筑午餐 Vol.9｜品牌叙事如何用空间表达？

第一季 中国当代建筑师

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