伟.哥 | 从不举到不老的营销神话 (肉身实测) ·《医药群星》01

西地那非（伟哥）源于心绞痛临床试验的意外发现，其商业化路径开启了 “生活方式药物” 的新纪元。辉瑞通过将 “阳痿” 重塑为 “勃起功能障碍（ED）”，并借助二战英雄鲍伯·多尔代言，将该药从私人羞耻议题转化为公共健康话题。这种 “推拉结合” 的营销策略——即 C 端市场教育与 B 端医生培训联动——成为行业爆款的教科书。进入中国市场后，该药经历了商标权属纠纷与高价定价的博弈，直至专利到期后国产仿制药金戈的出现才实现普及。西地那非不仅重塑了男性健康认知，更模糊了疾病治疗与功能增强的界限，为后续抗衰老产业及各类生活方式药物的商业化铺平了道路。