Vol.254 大牌的创意总监为什么成了高危职业？

时尚与奢侈品行业正经历创意总监的史无前例的大换血，任期从过去的十年缩短至三年甚至更短。社交媒体加速了创意折旧，缩短了设计方案的传播周期。同时，创意总监的职责已从纯粹的艺术创作转向背负销售业绩，品牌集团通过缩短任期将权力收回，以降低对个人的依赖并规避 “大到不能倒” 的风险。这种频繁轮转已演变为一种可量化的增长策略，通过换人引发的舆论关注与市场波动，成为品牌维持热度与刺激销售的手段，创意总监正逐渐从品牌灵魂人物转变为可被频繁调整的商业变量。