美妆越便宜，我怎么越不想买了？

中国美妆行业历经二十年黄金期，正从资本驱动的狂热增长转向理性存量博弈。流量算法的裹挟导致品牌 “白牌化” 严重，极致的价格战透支了消费欲望，削弱了品牌资产与定价权。随着消费者去魅，单纯的低价策略已难维持忠诚度。未来行业将回归产品力与多元化场景，通过柔性供应链与科学传播重构价值。企业需摆脱对流量投流的过度依赖，在研发投入与情感连接中寻找新的生态位，以应对严峻的成本结构与市场竞争，实现从收割欲望到创造价值的转型。