79. 不止“卖货”：出海平台如何成为品牌全球化“新基建”？

跨境电商行业正经历从单纯卖货向品牌出海的战略转型，面对日益激烈的低价竞争与合规挑战，品牌需构建全链路数字化运营能力。速卖通通过 “Brand 家” 计划，为品牌提供物流、支付及营销托管等基础设施，旨在帮助卖家降低经营不确定性并实现全球化布局。Rokid 作为 AR 眼镜领域的代表，分享了其从 B2B 外贸起步，通过众筹平台首发及深耕本地化运营，成功撬动欧美及亚太市场的经验。品牌出海的核心在于利用国内供应链优势进行产品创新，同时通过平台赋能实现品效合一，在不同区域市场采取差异化策略，以技术创新和品牌价值取代单纯的低价内卷，从而在复杂的全球商业环境中建立长期的竞争壁垒。