资讯｜四大电商平台公布Q1战报！LV天价美妆为何录得0增长？/ 第16周

美妆行业近期动态聚焦于品牌溢价策略、平台出海布局及市场增长瓶颈。Le Labo 通过城市限定策略强化稀缺性叙事，即便原料成本占比极低，仍能支撑高昂定价。小红书计划于 6 月上线 Redshop，试图通过内容驱动的审美电商模式切入海外市场，以差异化竞争应对供应链挑战。一季度美妆线上数据呈现分化，护肤品类增长停滞，彩妆与洗护成为新增长点。与此同时，LVMH 集团美妆板块遭遇零增长瓶颈，集团正通过收缩大众业务、聚焦高奢策略进行调整，而丝芙兰中国市场则在引入平价国货以寻求转型。整体来看，品牌正从单纯的流量竞争转向对文化调性与全方位美妆管理的深度经营。