【场景】新场景下品牌如何把“感觉"做成商业价值｜美美上海 2026SS 特辑

品牌 “至外” 创始人文木与主持人寒笑探讨了场景化营销在户外护肤领域的实践逻辑。品牌的核心竞争力在于深入一线真实场景，挖掘被大品牌忽视的细分痛点，如马拉松运动中的皮肤磨损或攀岩后的清洗难题，而非通过制造焦虑进行过度营销。这种基于真实需求的产品开发路径，通过将品牌名称与户外场景强绑定，构建了长期的品牌壁垒。面对电商数据带来的 “人群标签” 幻觉，品牌应回归线下真实接触，通过社群共创将单一的功能性产品转化为承载生活方式的品牌资产。这种深耕细分赛道的策略，不仅能避开大品牌的同质化竞争，还能在庞大的消费市场中通过精准传播实现穿越周期的增长。