资讯｜李佳琦宣布暂别直播，欧莱雅40亿欧元正式收购开云美妆 / 第15周

美妆行业正经历深刻的结构性调整。李佳琦暂别直播间引发了对 “去头部化” 及直播电商体系化转型的讨论，达播生态在品牌降本增效的压力下正向店播倾斜。家用射频美容仪行业因监管新规要求持证生产而陷入洗牌，极萌、初普等头部品牌因缺乏第三类医疗器械注册证面临市场准入危机。与此同时，韩妆品牌梦妆宣布退出中国市场，折射出韩妆重心向欧美转移的战略转向。联合利华通过剥离食品业务聚焦美妆个护，欧莱雅则通过收购开云美妆业务补齐高端香水拼图。此外，自然堂重启 IPO 进程，但其高度依赖单一品牌、重营销轻研发的经营结构，以及家族式股权架构，仍是其资本化道路上的核心挑战。