品牌加码投入、运动员赞助洗牌，越野跑鞋为何成为运动品牌「必争之地」？

互联网大厂正加速布局汽车赛道，京东、阿里与美团通过联合车企推出合作车型、上线买车用车服务平台等方式切入市场，但汽车作为低频、高客单价且强线下体验的商品，其线上闭环模式仍需时间验证。与此同时，越野跑鞋市场迎来爆发式增长，萨洛蒙、凯乐时及 Hoka 等品牌通过专业化深耕与时尚化转型，成功将小众品类推向主流。越野跑鞋凭借其高功能性溢价、耐磨耐用的消耗品属性以及符合城市户外穿搭潮流的特性，吸引了大量运动品牌争相入局。随着越野跑赛事数量与参与人数的激增，这一细分市场已成为运动品牌竞相争夺的商业新高地，且消费者对高价专业装备的接受度持续提升。