🧮 “逃离北上广”的热潮来了一波又一波，小镇青年小城贵妇又称为品牌和资本们跃跃越试的新目标。41期节目中，我们聊到了下沉市场的切面，更有人情味儿！近年来，PDD火了，LVHM也火了，到底是越来越贵还是越来越便宜？县城的咖啡开了一家又一家？渠道下沉就是吧便宜的东西买到下线市场吗？为什么卖货越来越难？

新品牌养成还是老品牌换新？大家都在说的新到底是什么新？新消费曾说：所有快消都值得重新做一次，怎么做才是真的做？外资还是本土？新渠道还是老传统？中国市场这么大，我们一起跟着尼尔森去看看！卖货越难的时候越要聚焦品牌的建设。借用嘉宾的一句话：品牌不是费用，是一种投资！放弃教育消费者，好的品牌用真诚去感动。

📍 时间轴

关于新消费

02:19 新消费：所有快消都值得重新做一次？供应链的价值

07:13 品牌和消费者，谁在教育谁？聊聊外资和本土企业

09:48 新品牌的创新是重新定义了品类？元气森林，饮料有脂肪吗？

一切心理战

13:05 如何理解中国式现代化和发展？本土企业和外企，不要试图教育消费者，感动打动满足消费者

17:11 从线上到线下，两条腿走路的品牌更有优势

19:42 瑞幸咖啡的成功背后对渠道的洞察，对消费者的解读；消费者如何看待星巴克和瑞幸，一切都是心理战

关于机会、品牌和价值

24:02 如何看待现在的创业机会？

28:21 创业者入局打好自己手上的牌，如何了解市场的宏观分析？LVHM集团DIOR设计师为茶饮品牌做培训，KUMOKUMO

33:45 斜杠青年在下沉市场掘金

37:53 无糖茶在日本的渠道渗透率90%，中国最初不到10%

40:11 快消品的题目是越来越难了，中国的题目是难上加难的

45:47 消费行为背后的真实动机；从功能价值到情绪价值；

49:24 回顾产品初心，卖货越难的时候越要聚焦品牌的建设

🔋 其他节目：

Vol-41 谁在记录和分析我们的日常消费行为？

Vol-14 可持续的供应链，消费品0到1背后的长期主义

🎙 制作团队：

主播丨月莞柔，Hunter
嘉宾丨Kelly和她的朋友
后期丨章大鱼

🟥 声明：

本播客所载信息、意见不构成对买卖任何产品或者服务决策建议的服务。该等信息、意见在任何时候均不构成对任何人的具有针对性的、指导具体投资、消费的操作意见，订阅者应当对本播客所载信息和意见进行评估，根据自身情况自主做出决策并自行承担风险。

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即刻：月莞柔

Vol-43 小镇青年返乡？小城贵妇扎堆？尼尔森带你看看中国市场

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