185 有谋时代，Z世代的情绪消费闹中取静

本期消费新知探讨了 Z 世代年轻人的情绪消费行为，通过 2020 年至 2025 年的跟踪研究，揭示了他们的消费结构发生的四大变化：兴趣变得短期化、人生愿望更加务实、焦虑更加具体以及决策速度加快。数据显示，90% 以上的 Z 世代存在情绪消费，但并非失控消费，而是有预算、有时间规律，并分为 “小确幸” 和 “大满足” 两种模式。报告还发现，Z 世代的理性消费体现在对产品价值、价格合理性和后悔可能性的快速评估上，并依赖社交媒体的素人评价和 AI 工具辅助决策。最终，节目强调品牌应关注年轻人的 “最小掌控感”，通过产品帮助他们建立可控的生活方式。