E176 如何打造超级IP？泡泡玛特和中国潮玩15年｜永庆对话陈格雷

本期播客永庆对话陈格雷，探讨超级 IP 的孵化原理以及泡泡玛特的成功之道。陈格雷认为，IP 的核心在于情感能量与文化能量的双重驱动，情感是第一驱动力，文化是第一势能力。泡泡玛特通过聚焦亚文化群体，发掘小众艺术家的潜力，并结合盲盒的商业模式，成功打破了传统 IP 的变现模式。陈格雷还对比了泡泡玛特与茅台的品牌策略，指出泡泡玛特更注重个体情感价值的满足，而非集体价值观的输出。 此外，还分析了泡泡玛特在品类选择、供应链管理和文化价值塑造上的独特性，以及对未来发展的潜在方向和挑战。