2026年3月6日，西贝的“换帅风暴”终被摆上台面。

没有官方通稿，没有创始人致辞，甚至连一份正式的人事任命都没有。据媒体披露，春节前贾国龙已悄然卸任西贝主品牌CEO，1992年就加入西贝的“老兵”董俊义重新执掌帅印。

而上任后的董俊义，也以一套“降薪、减亏、废赛制”的组合拳，向市场勾勒出一个最真实的西贝现状：那个曾经高举高打、信奉“必胜”的西贝，终于低下了头，开始了一场以“活下来”为唯一目标的精准手术。

这不仅仅是一次简单的人事更迭。这是西贝在经历了六年的战略迷失、一年的舆论血洗后，终于从贾国龙的个人理想国回归企业生存现实的转折点。

【时间轴】

00:58 硬汉终于“退场”

03:34 刺破旧“面子”

06:40 董俊义的“任务”

贾国龙卸任，董俊义能带西贝走向春天吗？

虎嗅·商业有味道