EP19 | 《临界变革》戴蒙·森托拉：小红书后，意见领袖KOL作为传播主力的时代结束了

本期播客深入探讨了戴蒙·森托拉的新书《临界革命》。这本书挑战了传统传播理论，指出流量为王的时代已经结束，单纯追求高曝光率已不再有效。作者通过分析多个案例，如推特的快速增长和 Google Glass 的失败，揭示了影响力并非来自意见领袖，而是源于边缘人物和强关系网络的 “冗余效应”。书中强调了复杂传播的重要性，指出要克服协调性、可信度、正当性和情绪感染力等障碍，才能实现真正的变革。作者提出了 “25% 临界点” 理论，认为当目标群体中有 25% 的人采纳新观念或产品时，就会引发连锁反应，最终带来变革。此外，作者建议采用 “雪球策略”，集中资源影响核心群体，而不是依赖广泛的弱关系传播。