94 | 偷懒、转向、创新、回归....盘点品牌马年春节营销的“人情世故”

本期播客围绕 “CNY 营销” 展开讨论，探讨了品牌如何通过春节这一重要节点与消费者建立联系。嘉宾们认为，CNY 营销已成为品牌必选项，是品效合一的关键时刻，品牌可借此机会与消费者进行情感连接。讨论中，嘉宾们分析了不同品牌在马年营销中的策略，如山下有松的 “纵马竹乐” 和 RIMOWA 的京剧汤马，并批评了一些品牌简单贴图或玩谐音梗的偷懒行为。此外，嘉宾还展望了 2026 年营销趋势，强调品牌应注重价值观的传递，与消费者建立长期、双向、互相理解的关系，实现从 “不得不看” 到 “不能不看” 的转变。