本期播客围绕品牌如何进行中国新年(CNY)营销展开讨论。嘉宾们认为,CNY 营销对品牌而言是必选项,是品效合一的重要节点,品牌借此机会与消费者建立情感连接。马年营销是一个开放式命题,品牌可从中国传统文化中汲取灵感,但要避免流于表面,生硬套用。好的 CNY 营销需要花时间打磨,真正用心才能打动消费者,品牌价值观在营销中也愈发重要,要明确服务对象,传递品牌态度。未来品牌与消费者的关系应是平等共创,品牌需放低姿态,与消费者建立长期的、双向的、互相理解和共同成长的关系。
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