No.42 【CMO 必备神技】手把手带你做品牌手册

本期播客围绕品牌手册展开讨论，强调其在当今媒介环境下对于品牌塑造的重要性。嘉宾认为，品牌手册是品牌的 “定海神针”，能统一品牌人格，指导品牌行为，尤其是在营销渠道日益多样化的今天，品牌手册能够帮助企业避免盲目投放，实现更经济有效的品牌建设。节目中提到，品牌手册的构建应从 “不做什么” 开始，进而确立品牌使命、愿景和价值观，并通过品牌屋模型进行系统化设计。同时，强调品牌手册应与团队基因相符，将品牌故事转化为可信的事实，最终形成自洽且独特的品牌世界观。