No.47【营销的虚假繁荣】为什么“爆火”的品牌，总是“暴毙”得最快？

本期播客围绕中国营销行业过去 20 年的 “虚假繁荣” 现象展开，探讨为何许多品牌迅速崛起又快速衰落。嘉宾李倩指出，过去二十年是技术变革红利下的 “最后一公里” 营销疯狂期，渠道红利使得企业过度依赖营销杠杆，忽略了产品和供应链等基本功。夏翰杰补充说，很多人误把营销的局部当成全部，为数字论和为结果论，被 “撒旦化身” 的营销骗子诱惑。周龙则强调，企业家贪念太强，盖住了其他问题的视角，导致红利退去后的反噬。因此，创业者应控制贪念，重视产品和管理，关注复购率，以抵抗风险，避免重蹈速生速死的覆辙。