ブランド力とノスタルジアで約120億円の売上まで成長したUVケアブランド「Vacation」【UNBOXEDシリーズ】#233

今回の CEREAL TALK の UNBOXED では、日焼け止めブランド「バケーション」の急成長の要因を深掘りする。2025 年に売上を倍増させた背景には、SPF 値だけでなく、ブランドの世界観や香りを重視した点が挙げられる。特に 1980 年代のアメリカを彷彿とさせるレトロなブランディング戦略と、Poolside FM という音楽配信サイトとの連携が、ミレニアル世代を中心に幅広い層に支持されている。また、過去に人気を博した日焼け止めの商標を買い取り、現代版として復刻させるなど、話題作りの巧みさも成長を後押ししている。