Les meilleures marques n’ont plus besoin d’écrire leur nom.

Elles se reconnaissent avec une icône.

Les géants effacent progressivement les mots pour laisser place à des formes : une pomme, un "swoosh", des arches dorées.

Yorgo Tloupas dessine ces symboles depuis 30 ans pour Black Crows, Total Energies, Ricard ou encore le PSG. Il est aussi à l’origine de l’univers visuel de la Maison Gainsbourg.

Si Yorgo fait bien son travail, on ne le rappelle jamais car un bon logo est un investissement qui dure minimum 20 ans.

Malgré ce paradoxe, son studio réalise 2 millions de chiffre d'affaires annuels.

Et pourtant, son plus gros défi n'est pas de créer.

C'est de défendre ses idées et ses créations auprès de dirigeants qui ne connaissent souvent rien au design visuel.

Car si la France est devenue "moche", selon Yorgo, c’est parce que du jour au lendemain, l’ordinateur a donné à tout le monde le pouvoir de “faire un logo” sur Word.

Dans cet épisode, il raconte toutes ses meilleures techniques pour rendre un logo intemporel, pour fabriquer une marque iconique et explique la vraie valeur d'un logo.

Un épisode passionnant pour travailler son œil esthète et comprendre l'environnement qui nous entoure.

Vous pouvez contacter Yorgo sur Instagram.

TIMELINE:

00:00:00 : Designer l'héritage de Gainsbourg
00:11:31 : Pourquoi signer son travail de designer ?
00:21:27 : Le métier disparu qui a rendu tous les logos moches
00:29:19 : Le logo raté de TotalEnergies
00:38:56 : L’accident qui a rendu Black Crows iconique
00:47:04 : Les plateformes de marque sont inutiles
00:56:45 : Améliorer le paysage visuel qui nous entoure
01:04:00 : Combien ça coûte, un logo ?
01:13:16 : C’est quoi, un bon brief pour un logo ?
01:23:30 : Le skate a influencé le design
01:34:42 : Les pires refontes de marques
01:44:36 : Le paradoxe Elon Musk
01:52:34 : Quelle place prend le design aujourd’hui ?
02:02:29 : La fin des grosses agences de design
02:11:40 : Un bon logo est intemporel
02:22:22 : Pour vendre, il faut d’abord éduquer
02:34:03 : La force des icônes graphiques
02:46:53 : Où trouver l’inspiration

Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :

Nous avons parlé de :

Les recommandations de lecture :

La Laideur se vend mal, de Raymond Loewy
Barbarian Days, de William Finnegan

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#516 - Yorgo Tloupas - Designer - L’art de créer des logos iconiques

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