「对话：徕芬副总裁马宝玉&Spes诗裴丝创始人郑如晶」

「主播：熊伟林（能一），天下网商总经理」

徕芬：吹风机、牙刷、剃须刀，从大牌平替到科技普惠，年销50亿左右。

Spes：国产洗护发头部品牌，干发喷雾卖出千万瓶，年销20亿左右。

往期对话Spes播客小宇宙链接www.xiaoyuzhoufm.com

“网红品牌”放到今天，常常是个贬义词，意味着炒概念、徒有其表、短命。

只有其中的佼佼者，能从“网红品牌”成为“长红品牌”。

其中就包括做干发喷雾的 Spes 诗裴丝和徕芬，在新网商峰会，我和徕芬副总裁马宝玉、Spes诗裴丝创始人郑如晶一起来聊一聊，网红品牌的争议和出路。

他俩聊得特别实在，提到最多的是“研发成本”。Spes 从干发喷雾起家，为了打造核心竞争力，把赚来的钱全砸进研发。徕芬用做手机的心思重做个护电器，三个研发团队同时跑，把产品研发能力作为立命之本。他们都在讲述一个正在发生的事实：流量越来越贵，竞争越来越凶，能扛住风浪走得远的，是那些摸准用户需求，然后踏踏实实做研发的品牌。

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时间线：
03:19 如何在巨头市场中撕开新口子：差异化产品与内容电商策略

11:26 通过数学题拆解与成本控制打开市场并建立竞争壁垒

20:12 内容电商与货架电商的平衡之道

31:53 创业者面临的压力与产品设计哲学

35:40 从网红到长红：品牌坚持与创新之路

Vol.100 和徕芬、Spes聊，大牌平替、细分创新，网红品牌的下一步怎么走？

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