张利东与万亿广告机器: 学习Facebook，超越Meta｜字节跳动 第3集

本期《乱翻书》播客继续探讨字节跳动的商业化历程，重点分析了字节跳动如何借鉴并超越 Facebook 的广告模式。播客指出，2018 年 Facebook 曾考虑禁止 TikTok 在其平台投放广告，但最终因字节跳动已是其最大海外广告主而作罢。 嘉宾认为，字节跳动通过制造 “时间黑洞” 来增加用户时长，从而提升广告收入，与 Facebook 注重 MAU 的策略有所不同。 播客还详细解读了张一鸣给张立东讲解广告模式的公式，以及早期今日头条通过定制化服务赢得恒大冰泉等大客户的故事，揭示了其商业化成功的关键因素。 此外，还分析了今日头条在移动广告领域的创新，如原生广告、精准定向和实时竞价等，最终超越百度和腾讯等竞争对手。