86 | 为什么品牌讲不好故事？从播客《半拿铁》说开去

本期 DTC Lab 邀请三五环半拿铁的主播刘飞，围绕其书籍《内容及品牌》展开讨论，探讨品牌如何通过内容创作建立更有效连接。刘飞认为，企业难以做好内容的原因在于组织架构和视角问题，品牌往往从自身出发灌输信息，缺乏用户视角和试错空间。内容创作应重视用户需求和情绪价值，通过日常积累和双向对话构建品牌。艾勇强调，品牌需从强控制模式转向拥抱 “嘴巴时代”，重视内容资产的长期价值，鼓励员工参与品牌故事的讲述，实现从 “战役” 到 “always on” 的转变，在内卷环境中赢得非对称竞争优势。