你是不是也以为——“品牌手册 = 公司logo+配色规范+几页产品介绍？”或者直接去小红书搜个模板，套一套就交差？做品牌手册就是烧钱？错！本期两位营销CMO夏翰杰与周龙带你穿透表象：从“自嗨文案”到“定海神针”，揭秘如何用一套自洽的品牌世界观，让你在复制成风的市场上，长出偷不走的灵魂。

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🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：

—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。

— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

品牌手册的本质是打造一个 “偷不走的人格” 。用黄金环（Why）锚定灵魂，用 7P缝合术让言行合一，用行为品牌化积累信任证据。最终让品牌活成一个自洽的“人”，让所有营销投入因一致而省钱，因独特而无可替代。

00:03:56 定海神针：品牌手册是如何决定企业“生死边界”的终极法典

00:11:36 知识大爆炸：为什么近五年营销书籍数量超过过去50年总和？

00:14:36 ME型老板崛起：当“Marketing is Everything”成为新一代老板的致命诱惑

00:21:21 叛逆宣言：品牌“蕉下”与“阿那亚”如何用“不做什么”重新定义自己

00:28:39 反职场广告学：花门男装为何禁止广告片中出现任何工作场景？

00:33:30 扩张的诅咒：主张“快乐”的品牌如何因开店选址沦为“两元店升级版”

00:38:34 微表情战争：海底捞“笑脸麻酱”背后的行为品牌化心机

00:40:42 情感勒索公式：小众品牌“为你写诗”如何用一首诗让产品溢价

00:46:10 概率与情绪：泡泡玛特“十连抽”机制设计的欧非经济学

00:48:14 福利阳谋：海底捞为员工子女付学费，如何成为最硬的品牌广告？

00:49:38 品牌创世纪：从手册到“自洽宇宙”的3.0进化论

00:55:48 成瘾性消费：茶颜悦色引发的“跨省追快闪店”朝圣行为

No.42 【CMO 必备神技】手把手带你做品牌手册

每周聊夏 | 营销爆论