09 Aug 2023

Vol.21 抖音最后的流量红利！头部品牌本地生活起盘破局内幕分享

消费圈内人

本文探讨了抖音本地生活领域的潜力和机遇。抖音作为一个覆盖了8亿用户的超级APP，其本地生活板块的流量空间巨大，但被低估了。抖音本地生活已成为仅次于美团的第二大生活服务平台。通过抖音平台带货，商家可以获得流量红利和免费流量，利用抖音的算法逻辑和权重拉高自己的曝光率。抖音本地生活的支持和流量挖掘为商家带来了新的机遇。反常识观点 1. 在抖音本地生活领域，抖音的用户整体消费习惯与美团不同，抖音本地生活是在全球唯一的高确定性流量挖地项目，而不是源于需求。这与传统的本地生活服务平台有所不同。 2. 抖音作为短视频分享平台，具有非常高的用户粘性和活跃度，而且平台上用户更容易消费。这使得抖音成为一种更有优势的营销渠道，相对于其他电商平台，可以更好地控制营销费用并提高利润。 3. 抖音本地生活的成功关键之一是对本地达人和短视频达人的支持。本地达人在抖音平台具有免费流量和较高的曝光机会，可以参与更多的活动和合作。抖音与达人的相互作用可以为品牌带来更大的流量和曝光，形成一个正向循环。 4. 在抖音本地生活领域，商家需要将服务商视为合作伙伴并保持随时替换的态度，以更好地掌握利润。对服务商的管理也非常重要，将其视为手来打动品牌，可以实现利润最大化。

Takeaways

Outlines

Q & A

Preview

How to Get Rich: Every EpisodeNaval