203. 海外商业观察丨十年澳洲市场实战，聊聊品牌出海的“水土相服”

本期贝望录由李倩玲主持，嘉宾是木兰 Group 的创始人 Hazel Hu。访谈主要围绕 Hazel 在澳大利亚创立公司，帮助品牌进行双向服务（中国品牌进入澳大利亚市场，澳大利亚品牌走向海外）的商业模式展开。内容涵盖了公司成立的背景，如何应对代购兴起和跨境电商合规化的挑战，以及拓展东南亚市场的策略。此外，还讨论了中国品牌出海面临的问题，如不愿为咨询付费和缺乏品牌建设意识，以及澳大利亚品牌对保持原产地和品牌纯正性的坚持。最后，探讨了 AI 对广告行业的影响，以及公司未来的发展方向，包括拓展电商运营和进军美国市场。