Les kidultes représentent désormais 31 % du marché du jouet. Ce phénomène dynamise les ventes de produits comme les LEGO ou les figurines. Une aubaine pour le secteur. Dans « La Story », le podcast d’actualité des « Echos », Pierrick Fay et ses invités décryptent en deux épisodes le phénomène des kidultes avant Noël.

« La Story » est un podcast des « Echos » présenté par Pierrick Fay. Cet épisode a été enregistré en novembre 2025. Rédaction en chef : Clémence Lemaistre. Invités : Frédérique Tütt (spécialiste du jouet chez Circana), Laure Lam (responsable marketing MGA Entertainement), Ines Daviaud (chef de produit Silverlit), Jonathan Algaze (fondateur de TOPI Games) et Agnès Beuchet (fondatrice de Mako Créations/Mako Moulage). Réalisation : Willy Ganne. Musique : Théo Boulenger. Identité graphique : Upian. Photo : Lego. Sons : Carrera, extrait « l’homme qui aimait les femmes », TikTok Braindegeek, extrait « Small soldiers » 1998, Mako Moulage, France 3 Pays de Loire.

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Les fabricants de jouets ne s’adressent plus seulement aux enfants 1/2

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