🎙️主播CK，20多年零售行业的老法师，资深商业评论员和独立咨询师

🎙️主播Iris，原来宝洁品牌大学校长，做过CMO，现在是创业🐶也做点咨询，个人播客iris的小宇宙

🎙️串台主播寒笑，美妆内行人创始主编

现在正是打得火热的双十一期间，话说你们真的感觉到了吗？

没想到，双十一都已经16年了，杨过和小龙女都要重聚了。。。。感觉品牌和平台，很多看双十一的心态就像是老夫老妻“交作业”一样

作为参与了11年双十一的老土豆，iris可以给大家分享下双十一曾经的美好回忆和各种八卦，CK老师从零售角度给大家分享下太阳底下并无新鲜事

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00:21 最近的双十一：吐槽机制复杂，我们不是华罗庚，李佳琦被刺集体大退货？

01:20 双十一的编年史，iris分享了很多经济上行期的美好回忆

09:40零售商为什么要造节？CK分享这其实是常规操作

15:15 为什么机制会如此复杂？劳命伤财

21:38 大促中零售商和品牌方的博弈修罗场

25:11 为什么每年双十一都要搞新花样？

29:30 为什么要有这么多小样？恨不得拍1发13？

37:32 很多时候人们以为自己是理性的，其实都是感性的：比如直播的逼单，套盒

英文有句话叫people are not rational，they’re rationalizing

44:20 李佳琦直播间得抢144罐方便面才能拿最低价？商家有哪些技巧让用户以为很“便宜”其实没这么便宜

54:55 想保留品牌价格形象的品牌，双十一该怎么办？

01:03:15双十一的内卷怎么破？线下算是解法吗？

01:10:44 渠道商很难逃开内卷因为本质没有差异化，真正可以改变的是供给方也就是品牌

01:17:35 未来的品牌格局可能是什么样？

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我们已经有了欢乐的听友群，里面有不少品牌操盘手和投资人，大家在聊生意的同时当然是八卦不能听，欢迎来玩～～

双11还有必要吗？从16年前的八卦说起

难得正经｜商业版今夜不设防