⚠️有没有可复制的爆品逻辑和技巧？你的爆品是昙花一现还是持续印钞机？

——两位营销专家揭秘真爆品打造的底层算法

🕰️ 本期对谈的是依旧是两位营销圈的异类，他们是：

周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）

夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿

本期节目通过飞利浦牙刷情人节礼盒、冰宝贴场景迁移、波司登千元定价等6个行业案例，揭示爆品打造的三大死亡陷阱与四大突围法则。在拆解小米1999定价策略、葫芦产品众筹公式等实战模型时，给出避免「伪爆品」的数学概率验证方案。或许你此刻正在想：爆品打造是否只是流量游戏？其实在接下来的对话中，我们不会停留在表面现象分析。两位嘉宾将从基因筛选、场景魔法到社会情绪捕获，用十五年操盘经验拆解消费品爆品打造的底层算法。

👀AI总结：

这是一期关于消费品爆品打造方法论与行业洞察的深度对话，主要探讨了真爆品的核心要素、常见陷阱以及数据化验证方案。以下是对核心内容的提炼：

爆品打造方法论：

场景重构：通过场景迁移创造新需求（医疗棉→洗脸巾/冰宝贴降温）

冲突定位：填补市场断层需求（山寨机vs iPhone/白酒代际差异）

数据验证：SPSS竞争地图定位空白机会点，灰豚数据追踪竞品

战略避坑指南：

低价陷阱：警惕渠道反噬（完美日记案例），建立价格锚点（波司登千元战略）

流量租赁：李佳琦五倍备货揭示的库存风险，品牌需建立自有流量池

概率游戏：20%成功率事件重复15次达成95%成功概率

反常识洞察：

外行颠覆本质：需求替代（支付宝消灭小偷/共享单车淘汰三蹦子）

新手红利期：抖音千川存在72小时流量窗口期

情绪价值载体：牛马文学、禁止焦虑商品背后的社会母题

人设杠杆：雷军「理工男人设」比产品更易破圈这期播客为消费品从业者提供了从爆品基因筛选到规模化复制的完整路线图，通过实战模型与数学概率验证，揭示了真爆品打造需要跨越的认知鸿沟与执行陷阱。

📒 欢迎关注嘉宾的全媒体账号，也欢迎私信问我们问题：夏翰杰：广告天才夏翰杰（抖音、视频号、小红书）周龙：有龙者灵（微信视频号、小红书）

💿 时间戳：

00:07 市场冲突法则：找到爆品基因的底层密码

00:45 需求重构革命：消费者要的是墙洞而非锤子

01:38 深圳创业启示录：用MVP测试破解爆品困局

03:48 空白机会点战略：飞利浦牙刷的礼物化突围

05:47 场景魔法学：冰宝贴从百万到亿级的跃迁

07:23 品类创新密码：伟哥与洗脸巾的十亿级启示

10:11 定价心理学：小米1999元背后的面子经济学

14:28 众筹爆款公式：葫芦产品2000件秒罄的真相

20:58 AB测试陷阱：用假坑筛选市场的科学博弈

25:47 概率倍增术：重复15次从20%到95%的玄机

28:30 流量租赁危机：直播带货五倍备货的黑暗启示

33:17 价格带战争：波司登千元羽绒服的逆袭路径

35:29 社会情绪捕获：牛马文学背后的商业母题

40:08 情怀溢价法则：黑猫警长T恤攻陷巴黎世家

44:21 人设代爆款：雷军小米Su7的破圈方法论

48:40 老板快乐税：董明珠健康屋的百亿代价

52:09 认知绑架术：从C端到B端的谈判杠杆

No.3【底层逻辑】如何提高爆品成功概率

每周聊夏 | 营销爆论