⚠️「叫好不叫座」是怀才不遇的窘境还只是单相情愿的自嗨？为什么90%的「中产品牌」活不过3年？——本期内容撕开商业世界最大幻觉：中产嘴上说「高级」，付款时却在计算优惠券！本期两位营销鬼才为你揭露：文艺片票房惨败、soco电动车消失、轻奢集体翻车……你的产品正在被「认知行为割裂」谋杀！

👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！

💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「哈哈哈哈的哈哈哈」🥉「 rapheal比较二」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。

我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。

🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：

—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。

— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

📢核心理念

商业价值≠情绪价值：用户点赞不买单是因需求错位

数据需结合人性：警惕“系统增强”导致的数据假象（如烂片票房高是因市场别无选择）。

定位即取舍：高频低价or低频高价，中间地带难存活。

观察＞询问：用户行为比口头反馈更真实，避免“自我感动式”创新。

📢关键策略

反常识验证：若全球无同类成功案例，需质疑需求真实性（如“同性恋避孕套”）。

公式驱动决策：GMV=市场规模×渗透率×客单价：三者需动态平衡，如小众市场必须高客单（如路特斯）。

中产陷阱破解：放弃“中产”模糊标签，聚焦具体行为（如“愿为黑珍珠餐厅拍照花500元，但咖啡省3元”。

📢实战建议

量化目标人群：避免模糊的“中产”定位，用具体数据定义人群（如“一线城市25-35岁月入2万+女性”）

用户白描法：走进真实场景观察用户（如蹲点写字楼看职场穿搭），而非依赖问卷或臆想。

品类封杀策略：垂直细分市场需做到“第一”（如“舒适男装”），否则放弃泛泛定位。

📢金句点睛

“中产的嘴，骗人的鬼。”

“价值可能是免费的，商业价值是要付费的。”

“你以为的空白市场，可能是别人试过并死掉的坟场。”

“数据会说谎，但用户的行为不会。”

“要么玩极致效率，要么玩极致体验，中间地带必死。”

👀AI总结：商业的本质是认知战。用白描破解数据幻觉，用限量对抗效率陷阱，从路特斯溢价到川久保玲爆款，真相是：被骂的定位往往最赚钱，但需要勇气执行。

💿 时间戳

03:12 定位生死律：选错粉丝群=商业死亡倒计时启动！

07:54 提袋率陷阱：网红店虚假繁荣背后的现金流屠宰场

11:18 中产幻觉粉碎机：年入百万？消费数据撕碎伪阶层标签

16:43 小众定位诅咒：特别=生意规模的致命天花板

22:32 品类分杀秘籍：在蒙牛伊利阴影下切开细分市场的激光刀

33:40 餐饮利润断层：法餐体验溢价VS快餐周转率的万亿鸿沟

39:00 川久保玲炼金术：用不舒服设计撬动200%溢价的反常识盈利

42:28 高合社交货币：5000人限量俱乐部的百万级身份认购游戏

48:02 中产拆解术：用消费公式扒下伪阶层的皇帝新衣

54:36 商业终极法则：所有定位理论的尽头都是印钞机真实反馈

No.23【中产的嘴|骗人的鬼】为什么你的产品叫好不叫座？

每周聊夏 | 营销爆论