⚠️「你们说的都是营销，但真的是一个意思吗？」营销黑话犹如行业毒瘤？——两位资深营销人怒揭黑话产业链：从「对齐颗粒度」到「品效合一」，每个术语背后都是认知税！今天手把手教你拆穿营销圈的皇帝新衣。

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🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：

—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。

— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

📢核心理念

黑话本质：信息差诈骗（专业伪装+行业壁垒）

乙方生存术：用术语编织高级感认同（实际80%无效沟通）

甲方陷阱：黑话依赖症催生决策黑洞

📢关键策略

黑话翻译器：把「矩阵式打法」变成「多平台发帖」

需求破壁术：逼甲方用老奶奶都能听懂的话说Brief

反杀报价战：用「明码黑话」拆解服务溢价

📢实战建议

建立「黑话对照库」：每周收录3个新术语并破解

启动「小学生验证」：方案必须让六年级学生听懂

制作「黑话成本表」：统计每个术语带来的无效工时

📢金句点睛

「所有高级术语，都是为掩盖基础逻辑的漏洞。」

「甲方说「参考reference」=「帮我抄袭但责任你担」」

「真正的大佬聊营销，和买菜砍价一样朴实」

👀AI总结：营销黑话是场「皇帝的新衣」。用甲方的恐惧当布料，用乙方的妥协当针线，从「触点渗透」到「心智占领」，真相是：说得越玄乎，干得越稀烂。

💿 时间戳：

00:01:07 黑话现形记：颗粒度、对齐、矩阵——营销人的「加密通话」真相

00:02:27 品牌人黑话狂欢：半瓶水装深沉的甲乙双方「互坑」实录

00:04:25 好人卡经济学：像营销话术般委婉的「没戏」暗示艺术

00:07:04 创意暴击：服装品牌海报竟真插萝卜

00:11:23 内裤价格修罗场：6.2元成本压到6元的「自杀式」供应链博弈

00:20:20 抄袭者生存法则：快鱼吃慢鱼时代的「剩饭」争夺战

00:24:27 品效合一谜题：老板口中的「省钱」万能咒语与广告界永动机

00:28:40 投资防坑指南：少犯错比「全垒打」更重要的投手哲学

00:36:35 返点黑洞：100%返点背后的「空手套白狼」商业奇观

00:50:15 甲方白嫖术：5万做100万项目的「黑话包装」生存指南

00:54:06 丛林法则宣言：结果至上时代「说啥不如做啥」的残酷真相

No.34【笑着笑着就哭了】营销黑话潜台词大赏

每周聊夏 | 营销爆论