本期播客围绕 “发疯营销” 这一现象展开讨论,探讨了品牌为何热衷于采用这种策略以及它如何吸引消费者。嘉宾 Kelley 指出,发疯营销是品牌为了迎合 Z 世代的社交话语权,通过游戏化的互动和逆权威感来与消费者建立更紧密的联系。多邻国与瑞幸的联名活动被作为一个典型案例,展示了品牌如何通过短剧和社交媒体互动来扩大受众,甚至下沉市场。此外,节目还分析了消费者为何会被这种 “发疯文学” 所吸引,认为它提供了一种轻微的失控感和情绪释放的途径,同时也满足了人们在日常生活中寻求确定性和掌控感的需求。
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