李宁营收下滑业绩掉队，曾经的「国货之光」为何陷入中年危机？

本期播客节目讲述了李宁近期面临的挑战和业绩下滑的原因。李宁的销售额下滑主要是因为国潮热度减退，竞争对手安踏和特步的业绩增长超过了李宁。李宁的品牌策略不够清晰，导致消费者认知混乱，失去了品牌好感度。此外，李宁的子品牌和主品牌之间的区别不清晰，影响了市场覆盖的精准度。他们还面临子品牌发展困难和高端化受阻等问题。为了解决这些挑战，李宁需要解决品牌认知混乱问题，提高高端产品的吸引力，满足消费者多样化的需求。 要点 • 李宁的销售额下滑，尤其是线下批发业务，未能跟上竞争对手安踏和特步 • 李宁的品牌策略不够清晰，导致消费者认知混乱，降低了主力消费者的好感度，营收大幅下滑 • 李宁的子品牌和主品牌之间的区别不清晰，影响了市场覆盖用户的精准度 • 李宁面临子品牌发展困难，受限于主打单一品牌、多品类的策略 • 李宁在高端化受阻和价格体系混乱方面面临挑战 • 李宁需要解决品牌认知混乱、提升高端产品的兴趣度、满足消费者多样化的需求等挑战