内容简介：

在“品牌部被撤”“流量失灵”“品牌无用论”成为普遍现象的当下，

我请到了一位品牌专家，公众号“李倩说品牌”作者、添梯品牌创始人李倩（小红书@李倩说品牌）

一起讨论一个绕不过去的问题：

2026，品牌还值得做吗？应该怎么做？

李倩老师认为，品牌并没有消亡，而是进入了一个新的生存逻辑：

“品牌化生存”时代。

我们聊到：

为什么品牌部被撤，反而意味着品牌变得更重要？

为什么未来的品牌，不靠故事和slogan，而靠“清楚、具体、可落地”？

为什么“压缩叙事”失效，而“解压叙事”成为趋势？

为什么真品牌没有竞品，却能活得更久？

她提出，2026 的品牌将从三个方向突围：

从模糊到清楚——学会说清楚自己是谁；

从概念到落地——让理念变成体验；

从满足到引领——做能创造关系的品牌。

本期，我们也以 COMMUNE 幻师 餐酒吧为例，拆解“自在欢聚”如何在空间、座位、氛围中被精确落地

一个品牌的灵魂，藏在最细的颗粒里。

最后，李倩老师给 2026 的创业者三句话：

清楚、闭环、不要怕。

时间线概要：

01:00｜开场 & 嘉宾介绍：李倩谈她的品牌咨询路径与观察

02:10｜为什么在2025年底要聊“2026品牌怎么做”

04:00｜品牌部被撤，不代表品牌不重要，而是进入全链路时代

07:30｜“品牌化生存”时代：所有公司都在被迫成为品牌

10:50｜叙事转向：从“压缩叙事”到“解压叙事”

14:20｜从“大TA”到“8K高清画像”：越细越真，越真越能久

20:10｜真品牌 = 没有真正竞品：靠清楚与具体建立护城河

27:00｜COMMUNE 幻师案例：把“自在欢聚”落地到体验颗粒度

35:40｜2026年的关键能力：真、清楚、具体

57:20｜结尾：给创业者的三条建议——清楚、闭环、不要怕

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“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。

岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。

更多品牌信息：

小红书：@岩冷｜ 新浪微博：@岩冷iland_tea ｜ 天猫旗舰店：岩冷旗舰店

071 2026 品牌要怎么做｜李倩谈“品牌化生存”的三条路径

品牌与否