不知从何时起，市面上刮起了一阵「痛」风：从创意包挂、贴纸美甲，到 Miu Miu、Coach 等奢牌推出的痛包痛鞋……再到我们之前介绍过的洞门信徒与抽象包挂——年轻人正在用自己喜欢的饰品装饰一切。伤荷包的同时，却换来了满满的情绪价值，“痛”并快乐着。一边吃“谷”，一边“痛”，是当代二次元年轻人的普遍写照。近年以来，谷子经济爆火出圈，五亿“泛二次元”人群，托举起了千亿规模的谷子市场。谷子已经成为了当代年轻人的精神补药。”一压力大就想买谷，用买谷维持心脏跳动。”

本期纲要：

01:18 1、 “万物皆可痛包”？回溯“痛文化”的起源与发展

02:26 2、痛车、痛包、痛房又如何？我们要“痛”城！

03:43 3、 “痛文化”风行：多重因素碰撞下的化学反应

05:38 4、寻找“同担”：打造社交货币，建构文化“新部落”

06:13 5、社媒催化：从“圈地自萌”到“文化出圈”

07:29 6、品牌抓出“痛”风潮，出圈仅需“痛”一阵

小结：

“痛”文化是数字时代年轻人情感表达的具象化载体，从“痛包”到“痛楼”的演变，展现了小众文化向大众生活渗透的创造力。正确看待和引导“痛文化”，或许可为文化产业注入新活力。市场可支持优质IP与“痛”文化相结合，开发兼具艺术性与正能量的周边产品。让“痛”文化从单纯的情感宣泄，升级为具有社会价值的文化载体。

但需注意的是，任何文化的生长都需要边界。私人空间可以有充分的个性表达自由，而公共领域则需坚守底线。“痛包”“痛楼”等的装饰内容需符合公序良俗，避免低俗符号造成不良影响。户外装饰需遵守城市管理规范，不影响公共秩序与他人观感。

正确的看待和引导，可让“痛”文化在展示热爱的同时，成为连接亚文化与主流社会的纽带。让热爱不再“痛”于误解，让“痛”文化可以无痛生长。

【参考资料】

【1】公众号文章：年轻人为何为痛买单？

【2】公众号文章：上海RED LAND痛岛刷屏：年轻人在“痛”里狂欢

【3】公众号文章：从 “痛” 中窥见热爱：当万物皆可 “痛”，年轻人在表达什么？

【4】公众号文章：痛文化流行：Z世代在"痛"中寻找自我与联结

【5】公众号文章：年轻人潮流风向：“痛文化”必须拥有姓名 | COE@OMG热点追踪

【6】公众号文章：当“痛”演变成一个设计风格

策划：九研所社会观察与设计策略工作室 OF ZSTU

审核：刀姐

编辑：宋佳艺｜吕怡洁

配图：网络

47.痛文化兴起，Z世代在“痛”里狂欢

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