内容简介：

在这期节目中，我邀请了《出海六边形》播客主播 Ethan 来到我家中，一起聊聊在品牌故事究竟有何用的疑惑中，我们是否还需要品牌叙事？

从出海品牌的真实案例，到国内外品牌叙事方式的差异，我们讨论了“品牌故事”的底层功能：它不是一篇虚构的神话，而是品牌对信任、动机与人性沟通的回应。

Ethan 也带来了他在服务海外品牌中的洞察：为什么独立站生态让“About us”仍是高频入口？为什么中国品牌习惯“讲肌肉”，而海外品牌更擅长“讲理由”？

我们最终回到一个核心：故事的真实性，决定品牌信任的厚度。

时间线概要：

02:30 Ethan 分享出海经验：独立站文化让品牌必须有“我们的故事”；中国缺乏这一生态。

04:40 两种误区：① 把讲故事等同于编故事；② 让故事变成短视频里的浮层表达。

07:10 品牌故事的真实作用：先说服内部，建立团队信任与牵引力。

09:40 讲故事的对象不同，表达方式可变，但真实性不该变。

12:00 从“伪装美国品牌”到“被信任的中国品牌”：出海企业的新叙事。

14:30 品牌故事的三种角度：价值观故事、产品故事、用户故事。

18:00 案例讨论：Away 行李箱、亚朵凉感被——从“产品叙事”到“生活叙事”。

27:00 Ethan 的消费者体验：当广告比博主种草更真实。AI 时代的信任链断裂。

33:00 卖点不等于故事——真正的差异化在于“用户视角的叙事”。

41:00 海外品牌的写法 vs. 国内企业的通病：“自我意识过剩”与“秀肌肉式表达”。

47:40 数控机床的品牌叙事案例：如何让机械行业也能讲出“利他故事”。

50:20 “为自己买”的珠宝品牌 Mejuri：故事、口号与内容如何形成闭环。

55:00 国内值得参考的案例：问童子与亚朵，怎样在文化与生活中讲“有感的故事”。

01:01:00 结尾：品牌叙事的未来——从“创始人IP”走向“团队真实感”。

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“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。

岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。

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069 品牌故事不灵了吗？如何在新叙事时代重建信任

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